Реклама в вагонах метро

Рекламодатель имеет возможность выбрать, куда конкретно будет размещен стикер в вагоне метро.

Например, при заказе места "Простенок", 1-й ярус размещение будет происходить на любом простенке первого яруса на усмотрение монтажной бригады. Если Вы хотите выбрать, какой-то конкретный простенок (например, около последней двери), то стоимость размещения будет увеличена на 1,15 (на 15%).

Пакеты рекламных мест - это установленное количество рекламных стикеров, которые допустимо размещать на данной линии. Через дробь указаны варианты допустимых пакетов.

Например, по Замоскворецкой линии указаны пакеты рекламных мест: 152/160/304/320/624

Это значит, что стикеры в вагонах метро можно размещать только данными пакетами, при этом минимальный пакет размещения для данной линии метрополитена будет 152 места.  Таже стот заметить, что пакеты рекламных мест допустимо складывать, чтобы получить необходимый объем размещения, даже если он не указан в перечне пакетов. Таким образом, кроме указанных пакетов размещения можно также разместить, например, 464 стикера (304+160), 472 стикера (320+152) и т.д.

По некоторым линиям Вы можете заметить следующее: скос  – 92/184. Это означает, что именно для размещения рекламных стикеров на скосе действуют свои пакеты рекламных мест , которые отличаются от основных пакетов размещения по остальным форматам в вагоне.

Красным цветом  выделено количество вагонов по данной линии. Таким образом, максимальный пакет размещения, который представлен в перечне, это размещение стикеров в каждом вагоне данной линии. Это вовсе не означает, что больше разместить стикеров на этой линии нельзя - далее стикеры начнут размещаться повторно в этих же вагонах линии.

Сроки размещения рекламы в вагонах метро обычно составляют 3-4 рабочих дня после предоставления оригинал-макета (в соответствии с тех. требованиями) и 100% предоплаты рекламных услуг. При этом, следует учитывать, что по истечении этого срока, только 60-70% стикеров будут смонтированы на свои места. Остаток стикеров будет смонтирован в следующие три дня после запуска рекламной кампании. Однако, демонтаж стикеров в конце срока размещения будет производится в таком же порядке.

Пример:

Размещение 109 стикеров на кольцевой линии  с 10 мая на 1 месяц.

Монтаж: Размещение стикеров начнется 7 мая. 10 мая 70% стикеров будут висеть на своих местах. 13 мая 100% стикеров будут смонтированы.

Демонтаж: 7 июня 70% стикеров будут сняты. До 13 июня будет сняты все оставшиеся стикеры.

После полного монтажа стикеров предоставляется информация о номерах вагонов и фотоотчет.

Сроки печати тиража зависят от самого тиража, т.е. от количества печатаемых стикеров, и от способа печати - цифра или офсет.  При малых тиражах разумнее и выгоднее использовать цифровую печать. Тираж в количестве 400 штук можно напечатать на цифровом оборудовании за несколько часов и сразу отдать в размещение. При больших тиражах выгоднее использовать офсетную печать. Офсетный метод отличается тем, что после печати, тираж должен "сохнуть" еще 3-4 дня. 

Любые рекамно-информационные материалы (РИМ), которые размещаются в метро, должны строго соответствовать требованиям, которые предъявляет метрополитен. Требования метрополитена можно охарактеризовать как очень жесткие, что обязывает рекламные агентства тщательным образом соблюдать технологии изготовления РИМ.

Некоторое время назад клиентам рекламных агентств предоставлялось право самостоятельно заказывать изготовление и передавать в размещение любые виды РИМ, которые размещались в метро. Однако, многолетняя практика показала, что не редки были случаи, когда заказчики предоставляли РИМ, не соответствующие требованиям метрополитена. Это влекло за собой необходимость повторного изготовления РИМ, а также финансовые потери клиентов, которые выражались в сокращении срока рекламной кампании по причине того, что повторное изготовление требовало некоторого времени. Подобные ошибки приводили к спорам между рекламодателем и рекламораспространителем, которые не всегда удавалось решать в досудебном порядке.

По причине вышеизложенного, многие рекламные агентства, и мы не стали исключением, осуществляют изготовление РИМ для целей размещения рекламы в метро только собственными силами, тем самым целиком и полностью берут на себя риски несоответствия треборваниям метрополитена к готовой рекламной продукции.

Мы неоднократно пытались систематизировать информацию относительно стоимости изготовления стикеров и прочих рекламно-информационных материалов (РИМ), которые размещается в метро.

Многобразие видов рекламных носителей, материалов, используемых при изготовлении, видов и способов изготовления, типов используемого оборудования и прочих характеристик приводило к тому, что прайс-лист получался чрезмерно перегруженным и практически нечитабельным. Более того, его приходилось менять каждые две недели, потому как стоимость расходных материалов для изготовления постоянно меняется то в сторону уменьшения, то в сторону увеличения.

Сроки изготовления также варьируются в зависимости от характеристик изготавливаемых рекламно-информационных материалов. Например, изготовление стикеров для размещения рекламы внутри вагонов составляет от 1 до 3 дней, а самоклеящегося постера для размещения рекламы на путевой стене - от 3 до 7 дней.

В связи с вышеизложенным стоимость и сроки изготовления в каждом конкретном случае рассчитывается индивидуально в зависимости от особенностей рекламного носителя и параметров проводимой рекламной кампании.

Для ориентировки можем Вам привести пример расчета тиража стикеров по состоянию на апрель 2013 года:

30х40, тираж 250шт. - около 17000р.
30х40, тираж 800шт - около 36000р.